זירה 2 -
שוב שלום לכם !
בחרתי לעשות את ניתוח הפרסומת הסמויה על השיר "Scream & Shout" של בריטני ספירס וויל איי אם. הפרסום הסמוי בשיר זה יוצר אצלי תהיות וספקות רבות עד כמה יש ביכולתו להשפיע על קהל היעד.
זירת הפרסום הסמוי - ניתוח הפרסומת ע"י 3 מושגים:
כ
1. פרסום סמוי-
הגדרה: הפרסום
הסמוי מוגדר בספרות כ"החדרה מכוונת של מותגים אל תוך התכנים המערכתיים".
את תהליך החדרתו של המותג לתוכן היצירתי מניעים המפיק או המפרסם. השימוש בפרסום סמוי
אינו חדש. ראשיתו בשנות הארבעים של המאה העשרים בתעשיית הקולנוע. לקראת סוף המאה הקודמת
חל גידול ניכר ומשמעותי בשימוש בפרסום הסמוי בטלוויזיה, ובעשור האחרון של המאה הנוכחית
מפרסמים רואים בפרסום הסמוי רכיב שיווקי מרכזי במודל העסקי של כלכלת התקשורת. מפרסמים
מקצים סכומים גדולים למדי לפרסום הסמוי, וניכר כי גם מפיקים מסתמכים על תקציבים אלו
כמקורות מימון להפקותיהם. חלק מהסיבות לעלייה בשימוש בפרסום סמוי נעוץ בירידה באפקטיביות
של הפרסומת הגלויה, כלומר הפרסומות המשודרות במהלך הפסקת הפרסומות בשידור. ירידה זו
נובעת משתי מגמות המאפיינות את הסביבה התקשורתית – שיווקית החדשה. האחת - השימוש הגובר במכשור דיגיטלי לבניית
לוח שידורים אישי וסלקטיבי, המאפשר דילוג על מקבצי הפרסומות. ילדים ובני נוער לומדים
מגיל צעיר להשתמש במכשיר הדיגיטלי העומד לרשותם, והרגלים אלו, סביר להנחי, ילוו אותם
בהמשך דרכם ויביאו לביסוסה של המגמה. המגמה השנייה - ניכרת ירידה בשיעורי הצפייה
במהלך הפרסומות במהלך הצפייה הרגילה, תוך כדי זפזופ בזמן הפרסומות לערוצים אחרים או
נטישת המרקע לטובת עיסוקים אחרים, ובכלל זה לטובת מכשירי תקשורת קטנים.
ניתוח: בשיר אשר בחרתי ישנו פרסום סמוי בולט מספר פעמים בשיר של חברת "Beats" , חברה זו היא חברה ידועה ומוכרת של מוצרי שמע. בשיר, מופיע רמקול של החברה המוכרת מספר פעמים, אומנם לשניות ספורות אך בצורה בולטת מאוד. "Beats" משתמשים באחד מהדרכים המפורסמות ביותר להצגה ושיווק מוצר חדש.
הם מציגים את המוצר בקליפ של שני זמרים ידועים מאוד (בריטני ספירס וויל אי אם), שני זמרים אלו, לדעת רבים, הם מתכון מנצח לשיר טוב ומצליח. בשיר קצבי זה, הכנסת רמקול של החברה המוכרת, יכול ליצור מעין אשליה שהרמקול הוא זה שמפיק את הצלילים שמושכים את קהל המאזינים, בדרך זו "Beats" מציגים את המוצר באור חיובי לקהל הצופים.
1. פרסום סמוי-
הגדרה: הפרסום
הסמוי מוגדר בספרות כ"החדרה מכוונת של מותגים אל תוך התכנים המערכתיים".
את תהליך החדרתו של המותג לתוכן היצירתי מניעים המפיק או המפרסם. השימוש בפרסום סמוי
אינו חדש. ראשיתו בשנות הארבעים של המאה העשרים בתעשיית הקולנוע. לקראת סוף המאה הקודמת
חל גידול ניכר ומשמעותי בשימוש בפרסום הסמוי בטלוויזיה, ובעשור האחרון של המאה הנוכחית
מפרסמים רואים בפרסום הסמוי רכיב שיווקי מרכזי במודל העסקי של כלכלת התקשורת. מפרסמים
מקצים סכומים גדולים למדי לפרסום הסמוי, וניכר כי גם מפיקים מסתמכים על תקציבים אלו
כמקורות מימון להפקותיהם. חלק מהסיבות לעלייה בשימוש בפרסום סמוי נעוץ בירידה באפקטיביות
של הפרסומת הגלויה, כלומר הפרסומות המשודרות במהלך הפסקת הפרסומות בשידור. ירידה זו
נובעת משתי מגמות המאפיינות את הסביבה התקשורתית – שיווקית החדשה. האחת - השימוש הגובר במכשור דיגיטלי לבניית
לוח שידורים אישי וסלקטיבי, המאפשר דילוג על מקבצי הפרסומות. ילדים ובני נוער לומדים
מגיל צעיר להשתמש במכשיר הדיגיטלי העומד לרשותם, והרגלים אלו, סביר להנחי, ילוו אותם
בהמשך דרכם ויביאו לביסוסה של המגמה. המגמה השנייה - ניכרת ירידה בשיעורי הצפייה
במהלך הפרסומות במהלך הצפייה הרגילה, תוך כדי זפזופ בזמן הפרסומות לערוצים אחרים או
נטישת המרקע לטובת עיסוקים אחרים, ובכלל זה לטובת מכשירי תקשורת קטנים.ניתוח: בשיר אשר בחרתי ישנו פרסום סמוי בולט מספר פעמים בשיר של חברת "Beats" , חברה זו היא חברה ידועה ומוכרת של מוצרי שמע. בשיר, מופיע רמקול של החברה המוכרת מספר פעמים, אומנם לשניות ספורות אך בצורה בולטת מאוד. "Beats" משתמשים באחד מהדרכים המפורסמות ביותר להצגה ושיווק מוצר חדש.
הם מציגים את המוצר בקליפ של שני זמרים ידועים מאוד (בריטני ספירס וויל אי אם), שני זמרים אלו, לדעת רבים, הם מתכון מנצח לשיר טוב ומצליח. בשיר קצבי זה, הכנסת רמקול של החברה המוכרת, יכול ליצור מעין אשליה שהרמקול הוא זה שמפיק את הצלילים שמושכים את קהל המאזינים, בדרך זו "Beats" מציגים את המוצר באור חיובי לקהל הצופים.
2. מותגים-
הגדרה: מותג
הינו שם או סימן מסחרי. מוצר, בהגדרתו הוא - דבר שנועד לענות על צורך של החברה, מותג
הוא מוצר שיש לו בידול משאר המוצרים בתחומו. מותג הוא סט של הבטחות ייחודיות בעלות
ערך מוסף שאין למוצרים האחרים בתחום. וללא הבידול הזה וללא הבטחותיו הייחודיות למוצר,
המוצר איננו מותג אלא מוצר מסחרי. מותג הוא מכלול של מה שאנשים אומרים וחושבים על המוצר,
על שירות או על החברה ומה שהם מרגישים כלפיה.
ניתוח: בשיר שבחרתי, שהפך גם למעין פרסומת, מוצג רמקול של החברה "Beats" חברת מוצרי השמע מהטובות בעולם. החברה נוסדה והוקמה בשנת 2008 על ידי המפיק המוסיקלי והראפר המוכר והמצליח לשעבר, ד"ר דרה. דרה הוא אחד ממפיקי הראפ וההיפ-הופ המצליחים והידועים ביותר, אשר גילה וקידם מספר רב מן הראפרים המצליחים ביותר בתחום (ביניהם, אמינם, 50 סנט ורבים אחרים), דרה אף הפיק את אלבומיהם וקידם את הקריירה שלהם. קו יצורה העיקרי של החברה הוא אוזניות ורמקולים הנחשבים כבין המתקדמים והטובים ביותר בשוק. היות ושמו של ד"ר דרה כה נחשב בתחום המוסיקה, ומעצם כך שגילה וקידם רבים מן הראפרים והזמרים הנחשבים ביותר, תורם למיתוג חברת "Beats" ולביסוסה כחברה מצליחה בעולם המוסיקה. השימוש בשמו של דרה מבדיל אותה משאר החברות המתחרות.
3. תרבות צריכה-
הגדרה: תרבות הצריכה היא מערכת חברתית
וכלכלית המעודדת צריכה של מוצרים ושירותים כערך מרכזי. המונח תרבות הצריכה משמש
מבקרים חברתיים שונים לתיאור התנהגות צרכנית אופיינית, בעיקר בעולם המערבי. הביקורת
מצביעה על כך שהכלי העיקרי בידי התאגידים לשינוי התודעה הצרכנית הוא פרסום המביא
ליצירת ביקוש מלאכותי.
ניתוח: בשיר "Scream & shout" מוצג הרמקול של חברת "Beats", אומנם בהבזקים קצרים אך בצורה ברורה מאוד. מטרת הצגת אחד ממוצריה של החברה, במקרה הזה את הרמקול, היא ליצור משיכה אצל קהל היעד- הצרכן. רוב מבקרי תרבות הצריכה רואים בשיווק על ידי פרסום את המקור של הצריכה כערך מרכזי בחברת השפע המערבית וכגורם המרכזי ליצירתו של הביקוש המלאכותי המאפשר את הצריכה הזו. פרסומים אלה אשר ממומנים על ידי תאגידי ענק באמצעות פרסומות סמויות, אינם רק מקדמים מכירות של המוצר המוצג בשיר (הרמקול), אלה גם יוצרים מערכת ערכית שנועדה ליצור צריכת יתר, ללא קשר לצרכים האמיתיים של האדם, ייתכן כי הצרכן אינו זקוק כלל במוצר המוצג בקטע, אך היות והוא פורסם בשיר כל כך מצליח על ידי שניים מזמרי ההיפ הופ הנחשבים ביותר בעולם יוצר מעיין עידוד של רכישת המוצר. "Beats" נוהגים בשיטה הנפוצה ביותר לשיווק מוצר על ידי שימוש בזמרים מפורסמים מאוד, הצרכן, אשר מושפע מהמערכת החברתית והכלכלית, יעדיף רכישת מוצר זה על פני מוצרים זהים אחרים. מעשה זה נוצר כתוצאה מאינטרסים של תאגידי הענק, במקרה הזה של חברת "Beats".
השאלה המהותית שלי בנושא ניתוח השיר שבחרתי היא:
באיזה דרך חברת "Beats" בוחרת להציג ולפרסם את המוצר שלה, וכיצד דרך זו משפיעה על תרבות הצריכה של קהל היעד?
תשובה: חברת מוצרי האלקטרוניקה והשמע "Beats" בוחרת להציג ולפרסם את המוצר שלה בשיר של שניים מן הזמרים המוכרים והמפורסמים ביותר בעולם, הם בוחרים להציג את הרמקול שלהם בשיר קצבי זה משום שבדרך זו נוצרת מעיין אשליה שהקהל אשר מאזין לשיר שומע את הצלילים מהרמקול המוצג בקטע. בדרך זו קהל היעד מושפע מהאפקט הנוצר בתת מודע שלהם. בדרך זו, קהל הצופים מושפע בלא מודע מההבזקים הקצרים של הרמקול של החברה המוצג בקטע. כך, חברת "Beats" יוצרת עידוד אצל קהל היעד לרכישת המוצר, אף על פי שייתכן כי הצרכן אינו זקוק כלל למוצר.
הגדרה: תרבות הצריכה היא מערכת חברתית
וכלכלית המעודדת צריכה של מוצרים ושירותים כערך מרכזי. המונח תרבות הצריכה משמש
מבקרים חברתיים שונים לתיאור התנהגות צרכנית אופיינית, בעיקר בעולם המערבי. הביקורת
מצביעה על כך שהכלי העיקרי בידי התאגידים לשינוי התודעה הצרכנית הוא פרסום המביא
ליצירת ביקוש מלאכותי.
ניתוח: בשיר "Scream & shout" מוצג הרמקול של חברת "Beats", אומנם בהבזקים קצרים אך בצורה ברורה מאוד. מטרת הצגת אחד ממוצריה של החברה, במקרה הזה את הרמקול, היא ליצור משיכה אצל קהל היעד- הצרכן. רוב מבקרי תרבות הצריכה רואים בשיווק על ידי פרסום את המקור של הצריכה כערך מרכזי בחברת השפע המערבית וכגורם המרכזי ליצירתו של הביקוש המלאכותי המאפשר את הצריכה הזו. פרסומים אלה אשר ממומנים על ידי תאגידי ענק באמצעות פרסומות סמויות, אינם רק מקדמים מכירות של המוצר המוצג בשיר (הרמקול), אלה גם יוצרים מערכת ערכית שנועדה ליצור צריכת יתר, ללא קשר לצרכים האמיתיים של האדם, ייתכן כי הצרכן אינו זקוק כלל במוצר המוצג בקטע, אך היות והוא פורסם בשיר כל כך מצליח על ידי שניים מזמרי ההיפ הופ הנחשבים ביותר בעולם יוצר מעיין עידוד של רכישת המוצר. "Beats" נוהגים בשיטה הנפוצה ביותר לשיווק מוצר על ידי שימוש בזמרים מפורסמים מאוד, הצרכן, אשר מושפע מהמערכת החברתית והכלכלית, יעדיף רכישת מוצר זה על פני מוצרים זהים אחרים. מעשה זה נוצר כתוצאה מאינטרסים של תאגידי הענק, במקרה הזה של חברת "Beats".
ניתוח: בשיר "Scream & shout" מוצג הרמקול של חברת "Beats", אומנם בהבזקים קצרים אך בצורה ברורה מאוד. מטרת הצגת אחד ממוצריה של החברה, במקרה הזה את הרמקול, היא ליצור משיכה אצל קהל היעד- הצרכן. רוב מבקרי תרבות הצריכה רואים בשיווק על ידי פרסום את המקור של הצריכה כערך מרכזי בחברת השפע המערבית וכגורם המרכזי ליצירתו של הביקוש המלאכותי המאפשר את הצריכה הזו. פרסומים אלה אשר ממומנים על ידי תאגידי ענק באמצעות פרסומות סמויות, אינם רק מקדמים מכירות של המוצר המוצג בשיר (הרמקול), אלה גם יוצרים מערכת ערכית שנועדה ליצור צריכת יתר, ללא קשר לצרכים האמיתיים של האדם, ייתכן כי הצרכן אינו זקוק כלל במוצר המוצג בקטע, אך היות והוא פורסם בשיר כל כך מצליח על ידי שניים מזמרי ההיפ הופ הנחשבים ביותר בעולם יוצר מעיין עידוד של רכישת המוצר. "Beats" נוהגים בשיטה הנפוצה ביותר לשיווק מוצר על ידי שימוש בזמרים מפורסמים מאוד, הצרכן, אשר מושפע מהמערכת החברתית והכלכלית, יעדיף רכישת מוצר זה על פני מוצרים זהים אחרים. מעשה זה נוצר כתוצאה מאינטרסים של תאגידי הענק, במקרה הזה של חברת "Beats".
השאלה המהותית שלי בנושא ניתוח השיר שבחרתי היא:
באיזה דרך חברת "Beats" בוחרת להציג ולפרסם את המוצר שלה, וכיצד דרך זו משפיעה על תרבות הצריכה של קהל היעד?
באיזה דרך חברת "Beats" בוחרת להציג ולפרסם את המוצר שלה, וכיצד דרך זו משפיעה על תרבות הצריכה של קהל היעד?
תשובה: חברת מוצרי האלקטרוניקה והשמע "Beats" בוחרת להציג ולפרסם את המוצר שלה בשיר של שניים מן הזמרים המוכרים והמפורסמים ביותר בעולם, הם בוחרים להציג את הרמקול שלהם בשיר קצבי זה משום שבדרך זו נוצרת מעיין אשליה שהקהל אשר מאזין לשיר שומע את הצלילים מהרמקול המוצג בקטע. בדרך זו קהל היעד מושפע מהאפקט הנוצר בתת מודע שלהם. בדרך זו, קהל הצופים מושפע בלא מודע מההבזקים הקצרים של הרמקול של החברה המוצג בקטע. כך, חברת "Beats" יוצרת עידוד אצל קהל היעד לרכישת המוצר, אף על פי שייתכן כי הצרכן אינו זקוק כלל למוצר.
